综艺播放量、上新数领跑，但芒果超媒三季度利润和收入仍在下滑

　　界面新闻记者 | 张友发

　　文娱市场的冷暖仍然影响着芒果超媒的生意。

　　10月25日晚间，芒果超媒发布2024年三季度报告。财报显示，公司第三季度收入为33.18亿元，同比下滑7.14%，环比下降8.74%。归母净利润3.80亿元，同比下降27.41%，环比下降35.95%。各项数据的下滑都十分明显。

　　但分析具体的业务，在综艺领域，本季度芒果TV的表现依旧强势。云合数据则显示，第三季度芒果上新综艺达到31部，位居长视频平台之首，芒果TV 全网综艺有效播放25亿，同比上涨22%。

　　根据灯塔专业版的数据，在8月及9月，芒果TV的综艺《披荆斩棘 第四季》均是该月正片播放市占率的第一名。7月到9月，芒果TV综艺入选月播放市占率前十名的数量分别为7、6、4部。

　　剧集方面，虽然云合数据显示，芒果TV第三季度会员内容有效播放占比上涨至79%，同比提升16%，但爆款缺乏仍然是芒果TV剧集的硬伤。灯塔专业版显示，芒果TV7月和8月分别只有一部剧集进入月播放市占率前十名，而且都是其他平台拼播的作品，9月则没有作品进入前十。

　　在综艺流量上涨的情况下，芒果超媒第三季度的营业收入和利润反而出现了下滑，这可能和整体综艺内容的商业化乏力有关系。界面文娱之前在对爆款恋综的分析也发现，今年多款恋综没有找冠名赞助，《心动的信号7》虽然播放数据可观，但招商数量仍然出现了下滑。

　　三季度业绩疲软也影响了前三季度芒果超媒整体的财务数据。

　　财报显示，芒果超媒前三季度实现营业收入102.78亿元，同比下降0.85%，营业利润16.92亿元，同比下降0.6%，归属于上市公司股东的净利润同比下降18.96%。对于净利润下滑，财报的解释是，受企业所得税优惠政策变化的影响，确认所得税费用较去年同期增加约2.8亿元所导致。

　　此前8月23日，在回答投资者关于上半年营收增长净利下滑原因的提问时，芒果超媒的回答同样是主要是企业所得税政策变化影响所致。

　　其实，今年芒果TV的整体内容表现并不算差。云合数据显示，今年上半年，芒果TV有三档综艺位居网播综艺有效播放榜的前五名。在第三季度，芒果的综艺表现仍然强势。

　　在淘宝88VIP权益中加入芒果TV会员后，芒果TV的会员规模也逐渐稳住了国内长视频平台中的位置。QM数据显示，芒果TV月度（8月）活跃用户数已达2.68亿，居长视频行业前三。

　　有关部门对于电视端的治理，也影响了芒果超媒的运营商收入。国家广播电视总局副司长朱咏雷曾在9月底的发布会透露，目前国内5.6亿有线电视、IPTV和互联网电视终端，实现了收费包压减50%以上的目标。

　　此前芒果超媒发布的半年报显示，公司上半年的运营商业务收入为7.5亿元，同比下滑46%。这和芒果TV商业化收入的下滑叠加，也影响了前三季度的利润表现。

　　虽然利润和收入下滑，芒果TV仍然是国内盈利情况最为乐观的平台之一。但如何继续刺激收入和利润的增长，对芒果TV也是个难题。

　　从成本空间来看，该公司前三季度的管理费用同比下降36.32%，系人力成本减少所致。经营活动产生的现金流量净额同比减少129.86%，报告解释是因为期内加大头部内容储备，导致经营性现金流净额出现短期性下降波动。

　　芒果超媒披露的内容资源库扩建项目内部投资结构调整情况中，涉及到采购S级影视剧版权项目和自制及采购S/A级影视剧版权项。财报显示，前三季度的预付账款因影视剧采购预付款增加同比增长了77.1%。

　　显然，在广告业务疲软的情况下，芒果TV仍然希望补齐剧集的短板，来加大对于会员的拉新和留存的力度。面对爱优腾在这一领域长期的耕耘，芒果的剧集业务能否找到一个突破口，有待观察。